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这十年,中国品牌经济跃上新台阶
时间:2022-10-11 

原标题:这十年,中国品牌经济跃上新台阶

文|何茜

历史犹如一条长长的时间河流,从过去奔涌而来、向未来逐浪而去,洗炼那些 深沉邃远的恒久叩问。

从2013到2022,这十年,世界百年未有之大变局风云激荡,中国品牌助力中国经济发展。从中国移动的互联升级,到华为的鸿蒙计划,到京东的无人机送货,到小米走向世界,再到国货崛起......世界500强中国企业数量从79家发展到145 家;中国企业500强资产总额从150.98万亿元增长到372.53万亿元;在全球创新指数中的排名,中国由第34位跃升至第12位。

从2013到2022,这十年,世界百年未有之大变局风云激荡,中国高质量发展足音铿锵,稳居世界第二大经济体、第一大工业国、第一大外汇储备国,全面建成小康社会,意气风发向着第二个百年奋斗目标迈进……

知所从来,思所将往,方明所去。

这十年,从王东升到雷军,从李宁到丁世忠,从董明珠到任正非,品牌人立足新 发展阶段,风雨兼程、澎湃前行,不舍昼夜;

这十年,每一个中国品牌人的勤劳和奋斗,如涓涓细流,鲜活、欢跃而顽强,汇聚成奔腾向前的历史之河、时代潮音,气势如虹。

2013 - 2014

开启高质量发展新征程

有些历史性时刻,需要把时间的镜头拉得更长,才能看清波澜起伏。

历史的时针拨回到2013年,中国GDP超过50万亿元,全国超过100万人口的城市已经过百个,成为世界第二大经济体。

时代在变,中国品牌的发展环境、发展条件不会一成不变,中国品牌的发展理念、发展方式也不能一成不变。中国品牌发展中出现的问题,要用更高质量的发展来解决。

举一纲而万目张。

高质量发展,为新时代中国经济标注了清晰的历史坐标。

这是中国品牌必须闯过的关口——实现高质量发展,是中国品牌行稳致远的必然要求。

理念是行动的先导,发展理念是否对头,从根本上决定着发展成效乃至成败。在党的十八届五中全会上,习近平总书记提出创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,为高质量发展提供根本遵循。

创新、协调、绿色、开放、共享,宛如五个不断跳动的音符,在中国发展版图上奏响最美的华彩开章。

——创新发展,引领动力之变。

红米手机问世,便引起了国内手机市场的一波震动

小米创始人雷军,喊出让每一个中国人都用得起手机,带领小米接连推出多款机型,横扫智能手机市场。小米抓住了移动互联网的浪潮,它的成功也唤醒了一大批创业者和企业家。此时的中国品牌都学了小米模式,在网上布局。比如华为推出荣耀,中兴推出努比亚,罗永浩创办锤子手机,OPPO成立新公司运营一加,联想成立神奇工场做ZUK……

——协调发展,激发结构之变。

只有30岁的理工男张一鸣,眼里冒出的 技术改变世界那种执着的目光,立志要当一名新闻的搬运工,当科技和新闻相结合,形成的原子弹彻底爆发,其主导的今日头条成功上线手机移动APP……协调发展绘就新闻领域的结构之变。

——绿色发展,撬动效能之变。

比亚迪创始人王传福陷入了反思。因为当时,一辆比亚迪E6电动车被撞后起火,造成几人死亡,比亚迪市值五天时间蒸发了60亿,产品问题跟销售网络问题同时爆发,让王传福开始决定扎扎实实抓好汽车产品的高质量。蔚来、小鹏、理想等一批互联网造车新势力,一汽、二汽、上汽、吉利等传统的燃油车企也开始了新能源车高质量发展的布局。

——开放发展,助推格局之变。

2013年,安踏开始运营FILA,准备开始反攻,收购世界品牌,中国品牌对外开放的广度和深度得到全面拓展。工业领头羊京东方却采取了和韩国人当年一样的策略,京东方在鄂尔多斯新建国内第一条5.5代AM-OLED生产线,投资达220亿元。其在北京、合肥、成都、鄂尔多斯各市都有了自己的生产线,完成谋篇布局,静待收获。

——共享发展,加速福祉之变。

利益联结,惠农富农开始实打实。订单粮食、土地托管……越来越多的农业企业发挥带动引领作用,建立紧密利益联结机制。比如五常市政府牵引、农民合作社和家庭农场跟进、广大农户参与,实行产业化联合体。

循道而行,方能致远。

站在时代潮头,中国品牌用行动回答了中国品牌如何发展、怎么发展的品牌问题,实现了中国品牌发展的新突破,开启了质量变革、效率变革、动力变革的壮阔征程。

心无旁骛地做实业

此时,政府提出新常态,过去考量中国经济增长指标GDP的重要性得以淡化。2015年,上海在发布政府工作报告时率先取消了GDP增长的具体目标。告别GDP论标志着中国改革从高速度正式迈向高质量发展。

由量转质的改革拉开序幕。

谁的产品质量高,能满足人民对美好生活的向往,人民就会选择谁的产品。此时的消费者,毫不犹豫地选择了移动互联网。

是的,此时中国品牌主动开展技术创新、管理创新、商业模式创新,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

海南自由贸易港

——实现高水平科技自立自强,攻坚克难、锲而不舍。

成为创新领跑者,多为国家做贡献!雷军和小米依然孜孜不倦,奋力探索小米产品。从小米1到小米Note系列手机,小米多项技术实现突破。

横下一条心,打造中国芯!烽火科技集团默默无闻地加大研发投入,成功掌握更多具有自主知识产权的关键技术。瞄准最前沿,抢占制高点。致力于高端服务器国产替代,浪潮集团致力于研制出全球性能最强的人工智能服务器。

——赢得激烈的市场竞争,奋勇争先、掌握主动。

2014年3月10日,京东与腾讯建立合作伙伴关系,同一年5月,掌握无人机等关键核心技术的京东,抢占行业发展制高点,在美纳斯达克交易所挂牌上市,估值246亿元。

产自黑土地的大米带着稻香走进千家万户。一颗颗大豆变身豆油、豆粉等产品,摆上超市货架。五常大米、北大荒集团、方正大米等品牌调优品种、提升品质、塑造品牌,抓好粮头食尾和农头工尾,让更多的原字号变成新字号。

三胖蛋开展了食葵育种、种植、生产、加工、销售全产业链合作。为了保证瓜子的品质,三胖蛋提前3年进行种子筛选,提前2年精选适宜种植的土地,提前1年开展土地培养。通过数据分析,及时总结更有利于向日葵生长的经验。让入罐的每一粒瓜子没有坏籽、空壳,保证瓜子品质统一。

——为了不断增强创新能力,深化改革、完善体系。

要加快构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,加强创新人才队伍建设,搭建创新服务平台,推动科技和经济紧密结合,努力实现优势领域、共性技术、关键技术的重大突破,2014年5月10日,习近平总书记在河南郑州考察中铁工程装备集团有限公司时,对企业创新提出明确要求。中铁装备董事长赵华通过建立七院两站三中心技术创新平台、实施重点研发项目揭榜挂帅机制、牵头组建创新联合体等措施不断激发创新活力。

山西钢科碳材料有限公司推动产学研一体化,与高校、科研院所及重点用户联合承担省部级科技重大专项,产品性能保持行业领先。

......

2016年7月19日,厂区一望无垠,巨大的烟囱、脚手架、作业平台展示着工厂的活力。全球单体规模最大的煤制油项目——400万吨煤制油项目正加紧建设。国家能源集团宁夏煤业公司煤制油分公司许多员工自愿放弃休息,五加二白加黑,坚持战斗在一线。倒排工期,全力以赴,拧成一股绳,撸起袖子干,2016年12月21日,400万吨煤制油项目试车成功,本来预期施工5年,实际只花了39个月,填补了多项国内空白,带动了一系列重大技术、装备和材料的国产化示范应用。

创造活力竞相迸发,创新源泉充分涌流,中国品牌新意盎然、生机勃勃。

高质量发展中展现新作为

历史是未来的钥匙,时间是真理的挚友。几年的探索、几年的奋斗、几年的积累,到了2018年,中国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国品牌已经进入到收获的季节。

——传统品牌抓住新机遇,实现突围。

中国石油辽阳石化公司,曾诞生过新中国第一块的确良布料,历史辉煌,后因产能过剩连续12年亏损。后来其启动全面撤销分厂改革,压缩管理层级,剥离企业办社会职能;有为才有位、多干能多得,实施以岗定薪干部管理机制,深化三项制度改革……打出了更好成绩:PETG共聚酯产品、太阳能背板膜专用料等创新产品相继问世,2018年扭亏为盈。

——制造品牌迈向制高点、跃上新台阶。

中车长客相继完成时速350公里复兴号智能动车组、时速400公里跨国互联互通高速动车组、新一代智能地铁列车等新产品研发,出口轨道客车累计超过9000辆,签约额超过120亿美元。

中国一重,通过自主创新掌握了具有完全自主知识产权的三代核反应堆、压力容器制造技术,完成了超大型锻焊加深反应器的锻造;大连船舶重工,继自升式石油钻井平台后,新研制出深水半潜式钻井平台……不少技术和产品都走到了世界前列。

——车品牌站上新赛道、跑出加速度。

从小到大、从弱到强,这十年,乘着电动化、智能化、网联化春风,新能源汽车产业在我国快速发展,成为强劲的经济增长点。比如到2019年上半年,比亚迪总销量21.9万辆,其中新能源车145653辆,同比增长94.5%,电动车销量占到全部销量的66.5%,不管比亚迪愿不愿意,这家22万名员工的企业,都逐渐转变成一家以电动车销售为主,在中国工业崛起的第二阶段。

——能源品牌适应新形势、打开新空间。

聚丙烯树脂产品领先全国,年产40万吨乙二醇项目投产,年产5万吨聚乙醇酸项目即将建成……国能榆林化工致力做好绿色低碳转型大文章,打造从煤炭到甲醇再到聚烯烃及各种化工产品的完整产业链条,努力走出了一条技术新、能耗低、效益好的现代煤化工创新发展之路。胜利油田利用化学驱油技术,把地层里的油洗出来,使石油采收率大幅提高;山西瑞光热电通过智能化管理,持续推动煤电机组节能降碳。

——农业品牌融入大格局、迎来新发展。

大江南北,一座座粮仓探索向厨房转型。广大农业品牌是实施藏粮于技的重要力量,他们盯着市场促转型,种加销环环相扣,一、二、三产业深度融合,让有效供给跟上来,现代农业发展快起来,新动能强起来。与此同时,瞄准种子繁育、新品推广、农艺改进等关键环节,开展攻关,为农业插上科技翅膀。目前我国农业科技进步贡献率已超过61%。

根据公开资料显示:2017年,中国国家创新能力排名已从2012年第20位升至第17位。 中国国际科技论文总量比2012年增长70%,居世界第二。2013—2017年,我国创新驱动发展战略深入推进,全员劳动生产率年均提高6.8%,以新产业新业态新模式为代表的新兴动能茁壮成长。

传统产业加快转型,新兴产业生机盎然,智能制造广泛应用,数字经济蓬勃发展,节能降碳积极推进……在广大企业的努力下,产业基础高级化、产业链现代化取得明显进展。

质,稳步提升,量,合理增长,中国经济结构越来越优,中国品牌韧性越来越强。

品牌不忘初心:心系家国

突如其来的疫情,让家国这个看似宏大的字眼,显得如此真实而亲切。

丹心寸意,皆为有情;奋不顾身,共筑家国。面对疫情,中国品牌人助力打赢疫情防控攻坚战。

——有一种品牌力量,叫做团结与凝聚。

在核酸检测一线、冷链物流车上、配药送药门店……到处可见国药员工的身影。

一方有难、八方支援,民航系统从各地运来宝贵物资。

为保障居民用电和生产用煤需要,国家能源集团煤炭经营华东公司勇挑重担,千方百计落实煤炭保供。

山东的大葱、陕西的苹果、内蒙古的土豆……岂曰无衣,与子同袍,一桩桩、一幕幕,令人倍感温暖、热泪盈眶。

——有一种品牌力量,叫做顽强与乐观。

俗话说:困难像弹簧,看你强不强。即便在最黯淡的时刻,中国品牌都没有消沉、更没有绝望,而是继续找寻品牌的意义。为帮助更多居家观察的人们强身健体、共同抗疫,互联网健身平台Keep携手各政府机构、街道社区、企事业单位,为所有居家观察的人们免费提供14天Keep会员卡,总计送出超7万张,让居家人员享受健身的乐趣。

——有一种力量,叫做奋斗与创造。

随着疫情形势变化的节拍,中国人不断调整脚步,一列列包车接回务工人员,一项项暖心政策帮助中小微企业共渡难关,一个个带货主播为农特产品代言……

每每疫情发生,都有品牌丹心如铁捍卫家国,都有丹心如光拨云见日。

风暴来袭,没有任何一棵树木能够孑然独立;大疫之下,没有任何品牌可以独善其身。国好家才好、家和万事兴也就日益成为品牌思想共识,中国品牌用行动书写了抗击疫情的品牌史诗。

高质量发展开创新局面

殷殷初心如磐,时代答卷常新。

2022年8月25日,国家发改委等七部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》25日对外公布。这份文件提出,到2035年,中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

新时代,新征程,新奋斗。

走过非凡十年,中国经济跃上新台阶,中国品牌发展开启新篇章——

茁壮成长,规模更大。到2021年底,我国企业数量增至4842.3万户,比2012年增长1.7倍,规模以上工业企业资产规模翻番。500种主要工业产品中,我国有四成以上产品产量位居世界第一,制造业增加值占全球比重从2012年的20%左右提高到2021年的近30%。

生机勃勃,活力更足。锻压机、盾构机、发电机等国之重器接连下线,交通、能源、水利等重大工程捷报频传,5G、高铁、新能源汽车等产业领跑全球……创新驱动、转型升级,企业发展活力充沛、后劲十足。

开拓进取,实力更强。4万多家专精特新中小企业、4762家小巨人企业、848家制造业单项冠军企业各怀绝技、携手并进。一些行业领军品牌已经形成较强的国际竞争力,具备建设世界一流品牌的良好基础。

中国品牌走过千山万水,仍需跋山涉水。

时代总是在奔腾不息的潮涌中推动历史前行,时光悄然驶向下一程——

根据国家发改委等七部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》,到2035年,中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑,形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌,布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成,中国品牌综合实力进入品牌强国前列,品牌建设不断满足民众日益增长的美好生活需要。

党的二十大即将召开,未来5年是全面建设品牌强国开局起步的关键时期。

世界之变,时代之变,历史之变。

准确识变,科学应变,主动求变。

站在历史与未来的交汇点,中国品牌将继续永葆闯的精神、创的劲头、干的作风,奋力谱写全面建设社会主义现代化国家崭新篇章,让品牌动力中国!返回搜狐,查看更多

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